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(干货)竞价推广之ocpc计价

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1、什么是ocpc?

       OCPCOptimized Cost per Click)即经过“优化”后的 CPC,是一种全新的广告投放方式,可以帮助广告主控制转化成本,提高转化量。

      OCPC在官方给出的概念是:智能出价,注重转化。广告投放初期,是按CPC计费的,当广告所收获的点击量和转化量足够多,即达到设置OCPC条件时,即平台针对该条广告的预估转换率,在达到企业主预期的转化目标为前提下,智能优化CPC价格,降低企业主投放成本。

  简单的来讲OCPC就是搜索广告以CPA为目标的新模式,CPA=CPC(平均点击成本)/CVR(转化率)=消耗/订单,他是为了提高转化行为而推出的新的智能推广方式,也就是智能化的CPC推广方式,分为第一阶段和第二阶段,这2个阶段的本质还是以CPC的付费方式进行推广,只是第一阶段需要做的是积累足够的点击和转化数据,当达到条件的时候就会激活第二阶段,到第二阶段平台会根据第一阶段的数据以转化为目标智能优化 CPC以提高转化率,也就是要把优化的重点放到CPA上面,可能听起来还不是很明白。

举个例子:图片1.png


例如,你想对您售卖的智能马桶进行CPA出价,该系列智能马桶历史的CPC出价约为5元,CVR约为4%,那通过“CPA=CPC/CVR”换算后得到CPA出价为128元,您可在128元附近进行出价,以拿到流量,实现转化;若您想更好的实现转化,可尝试在128元的基础上提高出价。

  这就是OCPC,它不是单一的一种付费方式,而是一种基于以CPA为目标的智能投放模式,他的前期是在以CPC推广获得流量的基础上优化后才开始的,当进行OCPC推广的时候,CPC出价和匹配方式已经不能生效,这时候不要再去人工调CPC出价以及关键词匹配方式 等,而是要把关注点转移到CPA的效果,才能有更高的ROI。

2、 OCPCCPC的区别是什么

OCPC在官方给出的概念是:智能出价,注重转化,CPC是指按点击付费的结算方式。从这两点就可以看出来,OCPC比CPC更加符合企业主需求的转化效果,但其实两者的结算方式是一样的,都是按点击计费,不同的是OCPC的智能化。简单来说,广告投放初期,是按CPC计费的,当广告所收获的点击量和转化量足够多,即达到设置OCPC条件时,即平台针对该条广告的预估转换率,在达到企业主预期的转化目标为前提下,智能优化CPC价格,降低企业主投放成本。

从以上信息能了解到,OCPC就是智能化的CPC广告模式,但是前期需要数据积累才能在后期使用OCPC,广告主只需要设定目标转化价格,系统根据用户的转化质量,帮你动态调整价格,自动甄选转化高的用户,保证最终的转化效果。

综上所述:OCPCCPC区别有以下3

a.OCPC是基于一种基于CPC以提高转化为目的的智能化付费推广方式。

b.OCPC的推广方式包括CPCCPA。

c.OCPC在推广初始阶段是不能使用的,须在以CPC推广积累到一定数据的时候才能激活。

3、OCPC的优势?

      OCPC 准确的转化率预估模型,可使广告主的转化成本得到有效降低;智能化的出价在帮助广告主获取稳定流量的同时极大的降低了账户操作的人力成本,优化了投放体验,使广告投放变得更便捷。

  基于人群画像的长期积累,和客户共建的深度转化数据,依托 DNN 模型深度学习技术,帮广告主优化转化。突破关键词匹配/出价限制触发广告,在更大范围内甄选优质高转化流量,根据广告主表达的 CPA 目标进行智能投放,在获取更多优质流量的同时提高转化


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